我们到底在消费升级还是消费降级?

我们到底是在消费升级还是在消费降级,这个问题放到网上一定可以吵成一片。

吵架

有人说,当然是在消费升级,你看看国内的奢侈品店火成什么样子就知道了。数据表示,2016年~2020年,国内高档化妆品销售额年复合增长率达到25.7%,而大众化妆品的增速只有5.8%。

但也有人说,目前是在消费降级。这几年增长最迅猛的电商,从拼多多到淘特、京喜,都是在主打白牌平价商品,服务下沉市场,火得一塌糊涂,这不就是国内消费降级的证明吗。

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看起来都有道理。消费升级和消费降级,这两个看上去截然相反的趋势,竟然同时存在。怎么回事呢?其实两者都是消费升级。

第一,不管是升级还是降级,它们的共同前提是,商品的供给要比原来更丰富才行。比如电吹风,原来基本所有品牌都在一两百块这个区间,相差不多。但是现在,市面上既有几千块的戴森,也有拼多多上29块的白牌电吹风,可选择空间更多。

再比如咖啡,原来只有30多元一杯的星巴克,和几块钱一条的雀巢速溶可选;而现在,既有瑞幸、Manner这样的平价精品咖啡,也有全家、711卖的现磨咖啡,还有三顿半、永璞这样的冻干咖啡,丰俭由人。

换句话说,有了更丰富的产品线,消费者才有可能进行升级或者降级的选择。而消费者享受更丰富的产品线供给,这本身就是一次消费升级。

第二,再来看,在拼多多上的那些白牌产品,质量到底怎么样?对下沉市场的消费者来说,以前在乡镇集市上买双3块钱的袜子,可能质量非常次,但在拼多多上,3块钱能买到一双质量不错的棉袜子。花一样的钱,买到了更好的东西,这也是消费升级。实际上,日本的无印良品,就是“没有牌子的优质商品”,这不就是拼多多白牌吗?让广大下沉市场消费者买得起、用得上中国版“无印良品”,这就是最普惠的“消费升级”。

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第三,最后再说国内高档化妆品销售额年复合增长率达到25.7%,这里边很重要的一个原因就是海南免税店的入局,整体拉低了高端大牌护肤品的价格,就拿最火爆的雅诗兰黛小棕瓶来说吧,100ml的第七代小棕瓶官网售价在打折也在1000元以上,甚至1500元左右,但是免税店的价格一度逼近400元一瓶,同样的商品,更低的价格,当然会有人趋之若鹜。如果不去海南,可以来cdf会员购/cdf会员购广州/cdf会员购海南小程序查看哦,不在海南也可以买,还一件包邮到家,价格和免税店基本持平,东西也和免税店一样,非常给力(具体怎么买可以去公众号/免税行业一只猫底部菜单获取下单攻略和社群),这和那些下沉市场的人在拼多多买东西一样,对于当事人来说都是消费升级。

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因为我们国家不同收入水平的人口都太多了,拼多多对于下沉市场的用户来是消费升级;免税价好物对于之前的网购用户来说也是消费升级,所以,我们各收入阶层的用户都在进行着属于自己的消费升级行为。

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